**Le texte en français suit l’anglais**
We are writing to provide advance notice that L’Association pour la gestion responsable des produits (AGRP) will introduce ProduCirc as its new French public-facing brand on August 17.
This is a public-facing brand update on the French side of our organization, designed to make our cross-Canada brand presence more consistent for stakeholders working across provinces.
Why ProduCirc
Extended producer responsibility continues to grow, and our role is expanding with the addition of the NRPFC program to our responsibilities in Quebec and a new lighting program in New Brunswick. This growth prompted us to revisit our public-facing brand to strengthen awareness and ensure it remains clear and relevant in these markets.
While Product Care serves as our public brand in English, we’ve historically used AGRP, our legal French name, in French-speaking regions. We wanted a name that is unique, easy to remember and clearly reflects what we do. ProduCirc combines produ (produits) and circ (circularité), reflecting our role in the circular economy. It is also more memorable than the acronym of our legal entity and aligns visually with the existing Product Care brand across our English and French communications.
What stays the same
- Member obligations, fees, and reporting requirements
- Program contacts and day-to-day operations
- Invoices and program statements will continue to reference existing program names
- Product Care Recycling and productcare.org continue unchanged in English
- The legal entity, L’Association pour la gestion responsable des produits, remains the registered name on contracts and official documentation
- RecycFluo keeps its existing brand and logo, with RecycFluo par ProduCirc added in communications to signal the parent organization
What changes at launch
- Website address will change from agrp.ca to producirc.org, with agrp.ca redirecting automatically
- French-language materials, signage, and digital assets will roll out the new ProduCirc brand through summer and fall 2026
Should you have any questions, please contact:
- Quebec: Sylvain Pratte, Senior Program Manager – spratte@productcare.org
- New Brunswick: Marcel Caissie, Senior Program Manager – mcaissie@productcare.org
Best regards,
Brian Bastien
President and CEO
—
Nous vous écrivons afin de vous informer du lancement prochain de ProduCirc, la nouvelle marque destinée au public francophone de l’Association pour la gestion responsable des produits (AGRP) en date du 17 août. Cette mise à jour concerne l’image de marque publique du volet francophone de notre organisation. Elle vise à harmoniser davantage notre présence de marque à l’échelle canadienne pour les parties prenantes qui exercent leurs activités dans plusieurs provinces.
Pourquoi ProduCirc?
La responsabilité élargie des producteurs continue de prendre de l’ampleur, et notre rôle s’élargit avec l’ajout du programme de recyclage des contenants pressurisés de combustibles à remplissage unique (CPCRU) à nos responsabilités au Québec, ainsi que d’un nouveau programme visant les produits d’éclairage, au Nouveau-Brunswick. Ces changements nous ont amenés à revoir notre image de marque auprès du public afin d’accroître notre notoriété et de mieux soutenir nos activités dans ces marchés.
Bien que Product Care soit la marque sous laquelle nous nous présentons au public en anglais, nous utilisons depuis longtemps l’Association pour la gestion responsable des produits (AGRP), notre dénomination sociale officielle en français, dans les régions francophones. Nous souhaitions choisir un nom distinctif, facile à retenir et qui reflète clairement notre mission. ProduCirc combine « produ », pour « produits », et « circ », pour « circularité », ce qui illustre notre rôle dans l’économie circulaire. Ce nom est également plus facile à mémoriser que le sigle de notre entité juridique et s’harmonise visuellement avec la marque anglaise Product Care, déjà utilisée dans nos communications en français et en anglais.
Ce qui demeure inchangé
- Les obligations des membres, les frais et les exigences en matière de reddition de comptes;
- Les personnes-ressources des programmes et les activités courantes;
- Les factures et les relevés de programme continueront de faire référence aux noms actuels des programmes;
- La marque Product Care Recycling et le site productcare.org demeurent inchangés en anglais;
- L’entité juridique, soit l’Association pour la gestion responsable des produits, demeure la dénomination enregistrée figurant dans les contrats et les documents officiels;
- RecycFluo conserve sa marque et son logo actuels. La désignation « RecycFluo par ProduCirc » sera ajoutée dans les communications afin d’indiquer l’organisation mère.
Ce qui changera au moment du lancement
- L’adresse du site Web passera de agrp.ca à producirc.org. L’ancienne adresse agrp.ca redirigera automatiquement les utilisateurs vers le nouveau site;
- Le matériel en français, la signalisation et les éléments numériques intégrant la nouvelle marque ProduCirc seront déployés progressivement au cours de l’été et de l’automne 2026.
Pour toutes questions, veuillez communiquer avec :
- Québec : Sylvain Pratte, gestionnaire principal de programme – spratte@productcare.org
- Nouveau-Brunswick : Marcel Caissie, gestionnaire principal de programme – mcaissie@productcare.org
Veuillez agréer nos salutations distinguées.
Brian Bastien
Président-directeur général